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牵手《蒙面唱将猜猜猜》 哈弗品牌娱乐营销显功力

2019-09-11来源:炊烟美食

理应顺势而变。而娱乐营销作为车企最受欢迎的营销方式之一,哈弗品牌自然也需要把握这个机会。

娱乐营销正当时 车企不二之选

纵观当下的汽车市场,购车的主力人群,已经由70后逐步转向80、90后,并且90后的购车决策力在不断提升,即使不作为购车者,也会成为家庭购车的重要决定因素,对他们特点的把握决定着车企营销投放的有效性。90后成长于改革开放后经济及社会各个领域快速发展的黄金时代,是“娱乐至上”的一代,在他们看来,沟通方式和沟通平台都要“好玩”之外,更看重品牌的个性与自己的关联。加上当前大众的触媒习惯已经发生了重大改变,移动互联平台日益变得重要。在众多传播方式中,娱乐营销以其体验营销的外表,通过感性营销获得消费者的感情共鸣,对90后乃至大众都有着良好的传播效果。

以往的成功案例中,娱乐营销的优势与车企品牌文化、汽车产品性能、目标客户群心理情感需求都进行了良好的结合,引发受众的情感共鸣、进而参与互动体验,从而做到多赢。为此,娱乐营销成为当下车企首选的跨界营销方式。

牵手《蒙面唱将猜猜猜》 哈弗品牌彰显营销功力

不可否认,目前综艺节目的类型有很多,有真人秀类、竞技类、选秀类也有脱口秀类等等,那么哈弗品牌为何会选择《蒙面唱将猜猜猜》呢?

众所周知,《蒙面唱将猜猜猜》是大型音乐悬疑竞猜类真人秀节目,它涵盖了音乐、真人秀、竞猜等多种元素,并且由于所请的艺人存在不确定性,所以这个节目不但收视率很高,其所吸引的观众更是覆盖了各种身份。根据统计,《蒙面唱将猜猜猜》前两季平均收视率突破1.45%,网络播放量期均过亿,播出过程中又因为带有悬疑属性,常常会引发微博热议,各种花式霸屏层出不穷。

哈弗品牌充分利用节目的上述特质,不仅传递出自身在造车核心技术上的不断追求,更把“全球销量领先的中国SUV”这一关键点演绎为不断进取的眼界与格局。成名多年的歌手仍希望突破自我,同样热销多年的哈弗SUV也在不断攀升,这样的贴合让观众在潜移默化中感知哈弗SUV的品牌精神。

具体到入驻《蒙面唱将猜猜猜》的哈弗F7,其“自带年轻感”“风格化属性”“个性化色彩”都是哈弗SUV未来将要拓展的市场属性,而哈弗F系就是哈弗品牌开疆拓土的“先行军”,作为旗舰车型的哈弗F7以年轻化的外观,时尚的内在和智能化的标签与《蒙面唱将猜猜猜》形成了核心内容的高度契合。

最成功的跨界营销是将产品特质、品牌理念与综艺节目的内容、精神主旨相融合,让消费者在潜移默化中完成对品牌的认知与记忆。从这些标准看,哈弗品牌牵手《蒙面唱将猜猜猜》的营销无疑是成功的,彰显了哈弗品牌营销的创新和功力。



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